Z世代を中心に絶大な支持を得ているアパレルブランド「Boka nii」。このブランドを手がけているのは、元アイドル系YouTuberのかすさんです。レトロでカジュアルなデザインが特徴的で、若者の心を掴んで離さない人気ぶりを見せています。
かすさんは、ぴあステレオ出身のYouTuberとして、メイクやダンス動画で人気を博し、現在はチャンネル登録者数100万人を超える大人気クリエイターです。そんなかすさんが立ち上げた「Boka nii」は、発売初日に6000万円という驚異的な売上を記録。さらにディズニーとのコラボレーションも実現させ、ブランドの勢いは留まることを知りません。
本記事では、かすさんのYouTuberとしての活動から、「Boka nii」ブランドの成功、そしてジェンダーフリーライン「Boka nii Loo」の展開まで、幅広く紹介していきます。
YouTuberかすのプロフィール
かすさんは、現在人気急上昇中のYouTuberであり、ファッションブランドのプロデューサーとしても活躍しています。2000年生まれの23歳で、身長153cmという小柄な体型ながら、独特の世界観とセンスで多くのファンを魅了しています。
特徴的なのは、アイドル出身でありながら、現代のZ世代の価値観を体現するような多面的な活動を展開していることです。ファッション、メイク、ダンス、DJなど、複数の才能を組み合わせた独自のコンテンツを生み出しています。
ぴあステレオ出身の元アイドル系YouTuber
かすさんは、ぴあステレオというアイドルグループの元メンバーとして活動していました。Z世代の新しい価値観を体現するアイドルグループとして注目を集めていました。
グループ活動を通じて培った表現力やパフォーマンス力は、現在のYouTube活動やブランドプロデュースにも大きく活かされています。アイドル時代から持っていた独特な世界観は、卒業後も変わることなく、むしろより鮮明に打ち出されるようになりました。
100万人超えの人気チャンネル運営
かすさんのYouTubeチャンネルは、メイクやダンス、ファッションコーディネートなど、若い世代の興味に寄り添ったコンテンツを展開しています。特に注目を集めているのは、独特な視点で展開されるメイク動画です。
従来の「かわいい」や「きれい」という概念にとらわれず、自分らしさを表現することの大切さを伝えています。また、ダンス動画では、プロフェッショナルな技術と独創的な振付で視聴者を魅了しています。
チャンネルの特徴として以下が挙げられます：
- 等身大の視点からのアドバイスやトーク
- 独自の世界観を活かしたコンテンツ制作
- フォロワーとの双方向的なコミュニケーション
- 斬新なアイデアと確かな実力の両立
このような独自性の高いコンテンツ展開により、チャンネル登録者数は100万人を突破し、Z世代を中心に幅広い支持を得ています。
かすのブランド「Boka nii」はどんなブランド？
初日売上6000万円の人気ブランド レトロ＆カジュアルがコンセプト Z世代から絶大な支持
「Boka nii（ボカニー）」は、YouTuberのかすさんがプロデュースするアパレルブランドとして、2020年に誕生しました。ブランド名の「Boka nii」には、「僕も君も」という意味が込められており、性別や年齢を問わず、誰もが自分らしく着こなせるアイテムを展開しています。
ブランドのコンセプトは「レトロ＆カジュアル」で、1990年代から2000年代初頭のファッションを現代的にアレンジしたデザインが特徴です。特に以下のような特徴的なアイテムが人気を集めています：
- オーバーサイズのニット
- ワイドシルエットのデニム
- ビッグシルエットのスウェット
- レトロスポーティーなジャケット
Z世代からの支持が高い理由として、以下の点が挙げられます：
- トレンドを意識しながらも手の届きやすい価格帯
- SNSでの着回しやすさを重視したデザイン
- サステナビリティへの配慮
- インクルーシブな商品展開
ディズニーとのコラボも展開
「Boka nii」は2023年、ディズニーとのコラボレーションラインを展開し、さらなる注目を集めることに成功しています。このコラボレーションでは、ディズニーキャラクターをモチーフにしながらも、ブランドの特徴である「レトロ＆カジュアル」な要素を損なわないデザインで、新たなファン層の獲得にも成功しています。
コラボレーションアイテムとしては：
- ミッキーマウスをモチーフにしたスウェット
- プリンセスシリーズのTシャツ
- ディズニーヴィランズをフィーチャーしたアクセサリー
- ピクサーキャラクターをあしらったバッグ
などが展開され、特にSNSでの話題性も高く、販売開始後すぐに完売する商品も多く出ています。
このコラボレーションの成功により、「Boka nii」のブランド価値はさらに向上し、アパレル業界での認知度も高まっていると考えられます。
かすが手がけるジェンダーフリーライン「Boka nii Loo」とは？
性別関係なく着られるアイテムを展開 2021年9月からスタート
Boka nii Looは、YouTuberのかすさんが手がけるジェンダーフリーファッションラインです。2021年9月の立ち上げ以来、従来の性別による服の区分けにとらわれない、自由な着こなしを提案しています。
このラインでは、以下のような特徴的なアイテムを展開しています：
- オーバーサイズのTシャツやパーカー
- ユニセックスデザインのカーゴパンツ
- 着る人のサイズ感に合わせやすいワイドシルエットのアウター
- 性別を問わないカラーリングやグラフィック
特筆すべき点として、サイズ展開にも工夫が見られます。従来の「メンズ」「レディース」という区分けではなく、身長やシルエットの好みに応じて選べる数値サイズを採用しています。
新しい価値観を提案
Boka nii Looは、単なるファッションブランドを超えて、新しいライフスタイルの価値観を提案しています。
このブランドが掲げる理念は以下の通りです：
- 着る人の個性を最大限に表現できる自由な選択肢の提供
- 環境に配慮した素材選びとサステナブルな製造プロセス
- 多様性を認め合える社会づくりへの貢献
また、SNSを通じて着用例を紹介し、従来の性別の枠にとらわれない着こなしのインスピレーションを提供しています。
ブランドの発信する価値観は、特に若い世代から共感を得ており、ファッションを通じた自己表現の新しい形として注目を集めています。商品展開だけでなく、ポップアップショップやSNSでのコミュニティ作りを通じて、着る人同士のつながりも大切にしています。
かすのイベント出演
「ボカ祭」でファンと交流
かすさんが手がけるブランド「Boka nii」のファンイベント「ボカ祭」は、ブランドとファンを直接つなぐ重要な交流の場として注目を集めています。
このイベントでは、以下のような特徴的な企画が実施されています：
・新作アイテムのお披露目会
・限定商品の先行販売
・かすさん本人によるトークショー
・ファンとの撮影会
・ライブパフォーマンス
特に2023年開催の「ボカ祭」では、東京都内の会場に多くのファンが集まり、会場は終始熱気に包まれました。かすさんは自身のSNSでも「ファンの皆さんと直接お話しできる貴重な機会」として、このイベントを大切にしている様子が伺えます。
また、イベント会場ではファンによる「Boka nii」アイテムのコーディネート披露なども行われ、ブランドを介したコミュニティの形成にも貢献しています。
「みいフェス2024」出演予定DJとしても活躍
かすさんは2024年に開催される大型音楽フェス「みいフェス2024」への出演が決定し、新たな挑戦としてDJとしての活動も展開しています。
DJとしての活動内容：
・ファッションイベントでのゲストDJ
・自身のYouTubeチャンネルでのDJミックス配信
・クラブイベントへの出演
・オリジナルミックスの制作
かすさんのDJスタイルは、以下の特徴を持っています：
・Y2Kサウンドを中心としたセレクト
・ファッションとミュージックの融合
・Z世代の感性を反映した選曲
「みいフェス2024」では、これまでのDJ経験を活かした新しいパフォーマンスが期待されています。イベント主催者からは「ファッションとミュージックの両面で活躍する次世代クリエイター」として高い評価を受けています。
さらに、かすさんは自身のSNSで「音楽を通じて新しい表現方法を模索している」とコメントしており、今後のDJ活動にも注目が集まっています。
